VM i Trondheim: Skidåkarnas kritik mot fossilreklamen
Trycket på organisationer och arrangörer inom vintersport att agera ökar, och det kommer såväl utifrån som inifrån, från skidåkarna själva.
Reklamtält i Trondheim. Bild: Folk mot fossilmakta
Trycket på organisationer och arrangörer inom vintersport att agera mot fossilreklam ökar, och det kommer såväl utifrån som inifrån, från skidåkarna själva. Inom loppet av en vecka publicerades två upprop från toppskidåkare om behovet att rensa bort fossilreklam från vintersporten.
Det första var ett öppet brev till Vasaloppet där 55 svenska toppskidåkare uppmanar arrangörerna att avsluta sitt samarbete med oljebolaget Preem. En vecka senare skrev 29 elitåkare vid VM i Trondheim på ett upprop där de bland annat uppmanar det internationella skidförbundet, FIS, att anta regler för sponsring som innebär att fossilreklam utesluts.
Hur gick det till när ett antal elitskidåkare prioriterade förhandlingar om klimat med aktivister mellan sina VM-lopp? Inför femmilen i skid-VM i Trondheim krävde nätverket Folk mot fossilmakta att arrangören skulle sätta stopp för sponsoravtalet med oljebolaget Equinor, annars skulle de sätta sig i skidspåren. De ville berätta en annan historia än den som skid-VM och oljebolaget kommunicerar. Kontakter tog mellan aktiva skidåkare och aktivisterna, samtal som under fredagen den 7 mars ledde till elitåkarnas upprop mot fossil sponsring och vintersportens klimatansvar.
Bland de skidåkare som skrivit under finns Frida Karlsson, Oskar Svensson, Märta Rosenberg och Truls Gisselman. Uttalandet har även skrivits under av elitåkaren Björn Sandström, som är en av initiativtagarna till det öppna brev till Vasaloppet.
I VM-åkarnas upprop refererar de till FN:s generalsekreterare António Guterres uppmaning att bryta banden med fossilindustrin och stoppa den fossila reklamen: ”Vi som idrottare anser att idrottsevenemang, som världsmästerskapen i skidåkning här i Trondheim, bör ta FN:s generalsekreterares ord på allvar.”
Skidåkarna har för avsikt att skapa en koalition med klimataktiva inför Internationella Snowboard- och Skidförbundets (FIS) kongress i juni, och att tillsammans utarbeta förslag till FIS på två områden:
Att utveckla riktlinjer för sponsring som prioriterar partners som visar ett genuint engagemang för klimatledarskap och vintersportens långsiktiga framtid.
För FIS att ta en ledande roll i klimatomställningen genom att använda sin röst och sitt inflytande för att driva på för en hållbar framtid för vintersport. Detta görs genom underskrift av Fossil Fuel Treaty.
Det är strategiskt viktigt att påverka FIS – internationellt har organisationen en central roll inom vintersporten och den behöver också granska sina egna sponsoravtal. FIS nuvarande avtal med Audi leder till att företagets utsläpp ökar med 103 000–144 000 ton CO2e per år – vilket motsvarar utsläppen från att bränna 238 000–333 000 fat olja (Dirty Snow 2024).
Mot bakgrund av protesterna i Vasaloppet och skid-VM har New Weather och Protect Our Winters Sweden skrivit ett öppet brev till skid-VM i Falun. I brevet uppmanas arrangörerna att ta avstånd från fossilreklam och bli en föregångare.
Läs mer:
Toppskidåkare i öppet brev till Vasaloppet, på engelska här.
Upprop från skidåkarna i Trondheim.
Bakgrund och beskrivning av händelserna i Trondheim.
Öppet brev från New Weather och POW till skid-VM i Falun.
World Snow Day: sorgen över snön som smälter
Just nu ett minne blott i stora delar av landet. Bild från Värmdö 18 januari 2025.
Idag, söndag den 19 januari, är den internationella snödagen – World Snow Day. Snön är verkligen något att fira. I våra breddgrader är snön, eller framförallt har varit, en självklar del av livet. Det handlar om ljuset som förändras när snön faller, att känna en snöflinga mot tungspetsen eller att göra en snöängel i pudersnön. Och så är det förstås glädjen av att få åka skidor, utför eller längd, vad som. Att få glida på ett par skidor är vi många som njuter av varje år.
Häromdagen sken solen över snövidderna i Nackareservatet och det var mängder av människor, stora som små, i skidspåren. Liv och rörelse. Nu, en vecka senare, är allt borta. Och det råder en dassig, trist, grå känsla. Snön smälter.
SMHI:s prognos för FIS World Snow Day. Klicka för större bild.
SMHI:s prognos för FIS World Snow Day. Klicka för större bild.
Så är det i hela landet. I Kiruna var det exempelvis fem grader varmt i veckan. Prognosen för World Snow Day är plusgrader upp till Polcirkeln. Det är bara i Jokkmokk och Kiruna som temperaturen kryper ned under noll (-1° respektive -4°). I Luleå var det på fredagen varmare än i Madrid.
Och värmen kom fort och plötsligt. Stora delar av landet drabbades av detta snabba väderomslag, med kraftig ishalka som följd och med konsekvenser för till exempel hemtjänsten.
World Snow Day arrangeras av internationella skid- och snowboardförbundet (FIS) som varje år tar emot 5–7 miljoner euro i sponsorpengar från biltillverkaren Audi. Men sponsringen har ett pris, företaget bedriver inte välgörenhet. I utbyte mot pengarna kräver de reklamplats, vilket leder till att de säljer fler fossildrivna bilar. Beräkningarna i vår rapport Dirty Snow visar att priset som vi alla betalar för Audis sponsring av FIS är att bolagets utsläpp av koldioxid ökar med mellan 103 000 och 144 000 ton. Utsläpp som smälter mer snö.
Antalet vinterdagar har minskat överallt i Sverige utom i delar av Norrlands inland. I Göteborg, Malmö, Helsingborg och Lund är det numera vanligen ingen vinter alls. Bara en lång och utdragen höst som övergår i vår. I Stockholm har vintern minskat med en hel månad i jämförelse mellan de två perioderna 1991-2020 och 1961-1990. Detta framgår av en färsk sammanställning i Dagens Nyheter, Håller den svenska vintern på att försvinna?
Under vintern har jag börjat läsa Sverker Sörlins bok Snö, en viktig poäng han gör är att vi tagit snön för given. Men att nu, i takt med att den smälter, blir vi varse den. Vi blir medvetna om vår relation till snön, om vår kärlek till snön. Kanske är det en förklaring till att julkalendern i år handlade om snön, Snödrömmar. Vi är många som drömmer om en värld där snön fortfarande finns kvar.
Barnens pulkabacke 18 januari 2025
Barnens pulkabacke 18 januari 2025
Häromdagen sa min elvaåriga son, “tänk vad roligt mamma att det fortfarande kommer snö på vintern!”. Jag borde kanske ha blivit glad, men istället la sig en klump i magen. Han är redan smärtsamt medveten om att snön är på väg att försvinna. Sverker Sörlin undrar varför vi inte sörjer att snön smälter. Men jag tror att vi är många som gör det – i det tysta. Det vi behöver göra är att kanalisera den till handling.
Ett sätt är att uppmana vintersporten att agera, och säga nej till att göra fossil reklam som smälter snön ännu snabbare. Alla som är engagerade i vintersporter har ett gemensamt ansvar att skydda snön.
Skriv gärna under vårt upprop som kräver att FIS, Vasaloppet och andra vintersportorganisationer ska sluta göra reklam för företag som driver på klimatkrisen.
Och vinnare av Bad Sports Award 2024 är…
Demonstration i Falun mot Vasaloppets reklam för oljebolaget Preem, november 2024.
Vasaloppet!
Utdelningen av årets Bad Sports Awards är klar. FIFA, det internationella styrande organet för fotboll, har tagit hem det högsta priset vid årets utmärkelser för sitt stora sponsringsavtal med Saudi Aramco, det statligt ägda oljebolaget i Saudiarabien. I kategorin Vintersport togs priset hem av svenska Vasaloppet.
Priset motiveras av arrangörernas långlivade och omfattande reklam för oljebolaget Preem och fossilbilstillverkaren Volvo. De senaste åren har en rad organisationer och nätverk krävt att reklamen ska stoppas, senast i november 2024 då Rebellmammorna i Falun genomförde en protestmarsch.
Domaren i Bad Sports Awards 2024, Andrew Simms från Badvertising-kampanjen: "Det bästa inom sporten utnyttjas av några av världens värsta förorenare. Idrott kan föra människor samman, främja hälsa, fira livet och vara ett bra exempel på positiv social förändring. Bad Sport Awards avslöjar de som blåser rök i ansiktet på idrottare och fans, som använder sponsring för att göra reklam för produkter och livsstilar med ohållbara klimatavtryck. Precis som idrotten tidigare har sparkat ut tobaksreklamen behöver den nu göra sig kvitt den fossila reklamen."
Vasaloppet vinnare i Bad Sports Awards, Resumé
Vasaloppet vinner ironiskt pris för fossilsponsring, Klimatgranskaren
Bad Sport Awards, som lanserats av kampanjen Badvertising, utser de mest uppenbara och uppseendeväckande exemplen på hur fossilföretagens använder sport för att förbättra sitt rykte. Årets pristagare har utsetts av kampanjerna Save Our Snow, Fossil Free Football och The Green Runners.
Så mycket utsläpp orsakar vintersportens sponsring
Efter ännu en vinter med snöbrist och inställda skidtävlingar presenterar New Weather Institute rapporten Dirty Snow, som för första gången visar priset för de sponsorpengar som vintersporter tar emot från oljebolag, biltillverkare och flygbolag.
Efter ännu en vinter med snöbrist och inställda skidtävlingar presenterar New Weather Institute rapporten Dirty Snow. För första gången avslöjas priset vi alla betalar för de sponsorpengar som vintersporter tar emot från oljebolag, biltillverkare och flygbolag.
Ett exempel är att det internationella skid- och snowboardförbundet (FIS) varje år tar emot 5–7 miljoner euro i sponsorpengar från biltillverkaren Audi, en affär som ökar Audis utsläpp med drygt 100 000 ton.
I rapporten Dirty Snow har vi tagit fram beräkningar över hur stora koldioxidutsläpp som orsakas Audi, Ford, Equinor och andra företag genom den sponsring som arrangörer av vintersporter tar emot.